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100以上のブランドが、X上での反ユダヤ主義コンテンツの拡散を許したとして、Xへの広告掲載を停止した。これは、先週初めに同様の決定を下したAppleやDisneyなどの企業に倣ったものだ。

X社自身は経済的打撃は約1,100万ドルと見積もっていたが、同社の内部文書によると、損失総額は7,500万ドルに上る可能性があることが明らかになった。

これは一体何なのですか？

Xのオーナーであるイーロン・マスク氏の言うことを信じるなら、この余波はメディア・マターズが実施したテストによるものだ。そのテストでは、アップルやディズニーなどの大手ブランドの広告が、反ユダヤ主義コンテンツを含む過激なヘイトスピーチと並んで表示されていたことが判明した。

マスク氏はデータが「詐欺的」であると主張し、すぐに同誌に対して訴訟を起こした。一方、テッククランチは、訴訟自体にも、たとえ規模は小さいとはいえ、調査結果が正確だったことを認める内容が含まれていると主張した。

しかし、これは全てではありません。Xへの広告掲載を停止したブランドの多くは、マスク氏自身の行動をより懸念していると述べています。マスク氏は反ユダヤ主義的な投稿に対し、「あなたは本当の真実を言った」とコメントしました。このコメントは2週間近く経った今でもプラットフォーム上に残っており、撤回や謝罪の兆候は見られません。

マスク氏は過去に、名誉毀損防止同盟がXで人種差別的な内容を強調した際に同同盟を訴えると脅したことがある。

100以上のブランドがXへの広告掲載を停止

当初、Xへの広告掲載を停止したブランドは比較的少数と報じられており、主なものとしてはApple、Discovery、Disney、IBM、Lionsgate、Paramount、Sony、Warner Brothersなどが挙げられていました。Xの社内推計では、損失額は1,100万ドルとされています。

しかし、ニューヨークタイムズの報道によれば、現在100以上のブランドがボイコットに参加しており、X社は損害総額が7,500万ドルに達する可能性があると懸念しているという。

以前はツイッターとして知られていたソーシャルメディア企業Xは、オーナーのイーロン・マスク氏が今月反ユダヤ主義の陰謀論を支持したことを受けて、数十の大手ブランドがマーケティングキャンペーンを一時停止しており、年末までに最大7,500万ドルの広告収入を失う可能性がある。

今週ニューヨーク・タイムズが閲覧した内部文書は、同社がこれまで知られていたよりも困難な状況にあることを示している。

広告を完全に中止した100以上のブランドに加え、さらに数十のブランドがそうすることを検討していると言われている。

X氏はニューヨーク・タイムズ紙に対し、文書内の数字は「古いもの、もしくは総合的なリスクを評価するための社内調査によるもの」だと語ったが、後者の説明は報道と何ら矛盾していないようだ。

一部のブランドはXへの投稿を完全に停止している

CNNの別の報道によると、一部のブランドは広告を一時停止するだけでなく、Xに関するすべての活動を停止しているという。

ここ数日、多くの有名メディアブランドが、イーロン・マスク氏が所有する苦境に立たされているソーシャルプラットフォーム上での有料マーケティングキャンペーンを一時停止しただけでなく、投稿自体を完全にやめ、かつては世界の「デジタルタウンスクエア」を目指していた不可欠なサイトから沈黙している。

ディズニー、パラマウント、ライオンズゲート、ソニー・ピクチャーズ、ユニバーサル、ワーナー・ブラザース・ディスカバリー（CNNの親会社）の主要アカ​​ウントは、マスク氏が反ユダヤ主義の陰謀論を支持して以来、約10日間プラットフォームに投稿していない。マスク氏はいまだにこの件について謝罪していない。

いくつかの企業は代わりにMetaのスレッドに切り替えました。

Xにおけるブラックアウトは、これらの企業の企業アカウントにとどまらず、場合によってはそれ以上に及んでいます。例えば、@StarWars、@Pixar、@MarvelStudiosといったディズニー関連の有名アカウントは、Xからブラックアウトしました。これらのアカウントは以前は、何百万人ものフォロワーに向けて、Xプラットフォーム上で1日に何度も投稿していました。代わりに、これらのブランドはMeta傘下のライバルアカウントであるThreadsに切り替え、そこで活発な投稿を始めました。

例えば、月曜日の 「ザ・レイト・ショー・ウィズ・スティーヴン・コルベア」で 司会者のスティーヴン・コルベアが虫垂炎のため今週の放送を欠席するというニュースが伝えられたとき 、番組はスレッドでそのことを伝えた。 

写真: コール・アンクニー/Unsplash

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