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アプリで数百万ドルの収益を上げ、Apple に何度も取り上げられた開発者の David Barnard 氏は、App Store を悪用する不正な開発者に対して Apple がより厳しい措置を取るよう求めるブログ記事を書いた。

彼は、アプリの知名度向上やアプリ内課金による収益獲得において、アプリが不当な優位性を得るために用いる10の手法を解説しています。偽レビューの購入といった単純でよく知られた手法もあれば、以下に挙げるようなより悪質な手法もあります…

彼が説明するトリックは、検索での可視性を高めるためのものから、ユーザーに対するあからさまな詐欺まで多岐にわたります。可視性を高めるためのトリックの例としては、以下のようなものがあります。

ある程度のオーガニック検索トラフィックを生み出すキーワードを見つけましょう。「天気」「電卓」「ソリティア」などは分かりやすい例ですが、これらのキーワードは競争が激しく、他の戦略も非常に効果的なので、2番手のキーワードターゲットでも十分でしょう。さあ、App Store Connectにアクセスして、アプリの名前をそのキーワードで決めましょう。「天気」は既に使われており、Appleはアプリ名の重複を許可していないため、記号を追加する必要があります。「天気 ◌」にしましょう。

実は、App Store の検索アルゴリズムは、ユーザーが検索した内容と完全に一致するものを大幅に重視します。また、このアルゴリズムは記号を無視するため、「天気 ◌」は検索で大きなアドバンテージを得ることになり、アプリのオーガニックインストールを促進するのに役立ちます。App Store の検索アルゴリズムを操作するハックは、他にもたくさんあります。私はすべての「ブラックハット」戦術を把握しているわけではないので、何が効果的で何が効果的でないかはわかりませんが、面白いものを 1 つご紹介します。App Store の検索アルゴリズムは、App Store のローカリゼーションごとに複数の言語をインデックスするため、App Store ページのスペイン語 (メキシコ) ローカリゼーションにキーワードを詰め込むことで、米国 App Store でのキーワードを 2 倍にすることができます。

App Store を操作するためのいくつかのトリックは、他の開発者を騙すものです。

天気データは費用がかかるため、私たちは収益を最大化するためにあらゆる手段を講じています。そのため、天気アプリがデータをリクエストしてきたらプロキシし、見つけたAPIキーを「借りる」という方法もあります。Appleの天気アプリから始めるのが良いかもしれません。

一方、ユーザーを騙す人もいます。

高額なサブスクリプションと、価格が「トライアルに進む」ボタンから遠く離れた、巧妙なサブスクリプションページを実装しましょう。また、このページを閉じるためのボタンを非表示にし（数秒間閉じるボタンを完全に非表示にするとさらに効果的です）、ユーザーが「進む」ボタンをタップせざるを得ない状況を作りましょう。

バーナード氏は、怪しいアプリが注目を集めたことを受けて、アップルがこの種の行為を取り締まり始めたことを認めているが、依然として多くの例が残っていると述べている。

彼はここでAppleを批判しているわけではないと述べている。自分のアプリで生計を立てられる機会に感謝しているが、Appleにはもっと公平な競争環境を整えてほしいと考えている。

私は、Appleが、不利な状況に陥り続けるのではなく、App Storeを意義ある開発を維持し促進するような形で形作る力を発揮してくれることを期待しています。[…]

Appleが築き上げたこの素晴らしいプラットフォームが、最高のものとなることを願っています。App Storeは、数百億ドルの収益を生み出し、世界中の何十億もの人々がポケットに収まる魔法のような小さなコンピューターを使って素晴らしいことを実現できる力を与えてきた、驚異的なマーケットプレイスです。しかし、App Storeの全体的な成功によって、Appleは長年にわたり、様々な軌道修正の必要性に気づかなくなってしまったように思います。

バーナード氏は、ベストプラクティスを評価し、App Store を悪用する者を罰するために、Apple はもっと努力する必要があると主張している。

写真: Shutterstock

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